ISENG MENG-REBRANDING

Daripada bengong di jam istirahat tanpa ada yang bisa dilakukan, mending iseng-iseng aja nulis. kalaupun isi tulisannya dianggap benar ya syukurlah, kalaupun dianggap salah ya biarin aja. toh menurut saya, ndak ada yang salah dengan pendapat kan?? hehehehe…

Ya udah, dalam sesi iseng kali ini saya ingin menulis tentang “RE-BRANDING” (sok serius nih!!!). Bagi anda yang berada bekerja di bidang marketing tentu akan banyak bersinggungan dengan istilah tersebut.

Baiklah, langsung saja. Secara definisi yang saya ambil dari wikipedia.org, “Rebranding is the process by which a product or service developed with one brand, company or product line affiliation is marketed or distributed with a different identity. This may involve radical changes to the brand’s logo, brand name, image, marketing strategy, and advertising themes. These changes are typically aimed at the repositioning of the brand/company, usually in an attempt to distance itself from certain negative connotations of the previous branding, or to move the brand upmarket”. Jadi, dari definisi diatas dapat diketahui bahwa telah ada brand sebelumnya, yang ingin diubah identitasnya sebagai bagian dari strategi marketing.

Dari definisi itu, justru saya melihat ada sisi lain yang sebenarnya ingin dicapai oleh produsen dari suatu product yang sedang di re-branding. Bahwa sebenarnya re-branding, tak ubahnya dengan “new product with same brand”.

Produsen mengeluarkan produk baru dengan memanfaatkan brand lama yang telah ada sehingga memudahkan produk baru itu diterima oleh pasar dengan “kemasan” brand lama tapi content baru. Dari situ, perlahan-lahan produsen bisa menciptakan brand baru (tapi lama) yang dapat mereduksi image negative produk lama dan menambah image positif produk baru.

Kesimpulannya, mengeluarkan image baru sebuah brand lama jauh lebih efisien daripada mengeluarkan brand baru dengan image lama. So, bila anda jadi direktur marketing. Kira-kira mana yang akan anda pilih??

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: